Cách tìm bài quảng cáo trên Facebook để học hỏi

Làm quảng cáo mà không nghiên cứu đối thủ thì hơi phí, vì họ đã test thay bạn rồi đấy! Tìm bài quảng cáo trên Facebook của các đối thủ giúp bạn học hỏi về content, hình ảnh, góc độ tiếp cận, thậm chí cả thời điểm họ đẩy mạnh ngân sách. Từ đó bạn có thể điều chỉnh chiến lược của mình cho phù hợp hơn, thay vì mò mẫm từ đầu. Nào, cùng mình tìm hiểu nhé!

Facebook Ad Library là gì?

Facebook Ad Library (Thư viện quảng cáo Facebook) là công cụ minh bạch do Meta cung cấp miễn phí, cho phép bất kỳ ai xem toàn bộ quảng cáo đang chạy trên hệ sinh thái Meta, bao gồm Facebook, Instagram, Messenger và Audience Network. Bạn không cần tài khoản quảng cáo, không cần trả phí, chỉ cần trình duyệt là xem được.

Công cụ này ban đầu ra đời để tăng tính minh bạch cho quảng cáo chính trị, nhưng sau đó Meta mở rộng cho tất cả danh mục quảng cáo. Và đây chính là “mỏ vàng” cho dân làm marketing!

Cách 1: Tìm quảng cáo qua trang Facebook của đối thủ

Đây là cách nhanh nhất nếu bạn đã biết tên trang của đối thủ. Mình trích lại từ bài hướng dẫn target khách hàng của đối thủ cho anh em xem luôn nhé.

Bước 1: Vào trang Facebook của đối thủ > cuộn xuống phần Tính minh bạch của trang > nhấp vào Xem tất cả.

Bước 2: Nếu thấy dòng “Trang này đang chạy quảng cáo” thì nhấp vào Đi đến thư viện quảng cáo để xem họ đang chạy những gì.

Kết quả sẽ hiện ra toàn bộ quảng cáo đang chạy của trang đó. Bạn có thể xem nội dung, hình ảnh, format quảng cáo và ngày bắt đầu chạy.

Cách 2: Truy cập trực tiếp Facebook Ad Library

Cách này tiện hơn vì bạn không cần mở trang Facebook của đối thủ trước, mà có thể tìm theo tên trang hoặc từ khóa trực tiếp. Truy cập vào địa chỉ: facebook.com/ads/library

Bước 1: Chọn quốc gia phù hợp (ví dụ: Việt Nam) và chọn danh mục Tất cả quảng cáo.

Bước 2: Nhập tên trang hoặc từ khóa vào ô tìm kiếm. Ví dụ nếu bạn bán mỹ phẩm, thử tìm tên thương hiệu đối thủ, hoặc tìm theo từ khóa như “dưỡng da”, “kem chống nắng”…

Bước 3: Lọc thêm theo trạng thái (đang chạy / đã dừng), thời gian, nền tảng (Facebook, Instagram…) hoặc loại media (hình ảnh, video, carousel).

Tìm theo từ khóa đặc biệt hữu ích khi bạn muốn nghiên cứu cả thị trường, không chỉ một đối thủ cụ thể. Bạn sẽ thấy rất nhiều thương hiệu khác nhau đang dùng góc độ nào để tiếp cận khách hàng.

Dữ liệu nào xem được trong Ad Library?

Không phải quảng cáo nào cũng được lưu lại như nhau, bạn nên biết trước để khỏi mất công tìm. Phần này mình tóm tắt theo trang giới thiệu Thư viện quảng cáo của Meta (10/2026), Meta có thể thay đổi chính sách này theo thời gian:

• Quảng cáo thông thường: Chỉ hiển thị khi quảng cáo đang chạy. Khi đối thủ tắt quảng cáo thì bạn thường không xem lại được nữa, nên thấy mẫu nào hay thì lưu lại ngay.
• Quảng cáo về chính trị, xã hội, bầu cử: Được lưu trữ 7 năm, kể cả khi đã dừng chạy, kèm thông tin chi tiêu và số lượt hiển thị ước tính.
• Quảng cáo phân phối tới Liên minh châu Âu (EU): Do quy định của EU, các quảng cáo này được lưu lâu hơn và có thêm thông tin về độ tuổi, giới tính, vị trí mà quảng cáo tiếp cận. Nếu đối thủ của bạn chỉ chạy ở Việt Nam thì sẽ không có phần thông tin này.
• Ad Library API: Nếu bạn có kiến thức kỹ thuật, Meta có cung cấp API để kéo dữ liệu Ad Library về phân tích. Tuy nhiên API chủ yếu phục vụ nhóm quảng cáo chính trị, xã hội và quảng cáo tại EU, nên với quảng cáo bán hàng thông thường ở Việt Nam thì xem trực tiếp trên web vẫn tiện hơn.

Khi xem quảng cáo đối thủ, cần chú ý điều gì?

Đừng chỉ nhìn vào hình ảnh rồi thôi, có rất nhiều thứ bạn có thể học được từ quảng cáo của đối thủ nếu biết cách đọc. Dưới đây là những điểm mình thường chú ý:

• Thời gian chạy: Quảng cáo chạy lâu (vài tuần đến vài tháng) thường là quảng cáo hiệu quả, đối thủ không bỏ tiền vào thứ không ra kết quả đâu.
• Số lượng biến thể: Nếu một nhà quảng cáo có 10–20 phiên bản khác nhau của cùng một sản phẩm, họ đang A/B test mạnh. Bạn có thể học được từ sự khác biệt giữa các phiên bản đó.
• Góc độ tiếp cận (angle): Họ đang nhấn vào nỗi đau, lợi ích, hay cảm xúc? Dùng testimonial hay demo sản phẩm? Mỗi angle sẽ phù hợp với một nhóm khách hàng khác nhau.
• Call-to-action: “Mua ngay”, “Tìm hiểu thêm”, “Nhắn tin”, CTA họ chọn cũng tiết lộ khá nhiều về phễu bán hàng của họ.
• Nền tảng phân phối: Quảng cáo chỉ chạy trên Facebook hay có cả Instagram, Reels? Điều này cho thấy họ đang ưu tiên đối tượng nào.

Mẹo nhỏ: Lưu quảng cáo hay vào bộ sưu tập

Khi lướt Facebook và bắt gặp quảng cáo của đối thủ hiện ra trên feed, đừng bỏ qua! Nhấp vào dấu ba chấm (⋯) góc trên bài quảng cáo > chọn Lưu quảng cáo hoặc Tại sao tôi thấy quảng cáo này để hiểu thêm về cách họ target. Bạn có thể tạo một bộ sưu tập riêng tên “Quảng cáo tham khảo” để gom lại dần dần, rất tiện khi cần ý tưởng.

Lời kết

Facebook Ad Library là công cụ miễn phí nhưng rất đáng dùng, không ít marketer bỏ qua chỉ vì không biết đến sự tồn tại của nó. Bằng cách theo dõi quảng cáo của đối thủ thường xuyên, bạn không chỉ học được về content và hình ảnh mà còn hiểu được cả chiến lược tổng thể của họ: họ đang đẩy sản phẩm nào, nhắm vào ai, và vào thời điểm nào trong năm.

Kết hợp thêm với việc theo dõi trực tiếp feed Facebook của mình để bắt gặp quảng cáo của họ “ngoài đời thực” nữa nhé. Chúc anh em nghiên cứu vui!